Product Hunt için Lansman Videosu Rehberi

Lansman gününde, Product Hunt sayfan aynı ilgi için bir düzine başka ürünle yarışır. Küçük resim ve videonun ilk birkaç saniyesi ikna işinin neredeyse tamamını yapar. Çoğu yapımcı ürüne haftalar harcar, sonra bir gece önce bir ekran kaydı alır — ve bu belli olur. Kısa, özenli bir lansman videosu, hazırlayabileceğin en yüksek getirili tek varlıktır ve artık bir ekip, bir kamera ya da bir editör gerektirmez.

Bir lansman videosunun 30 saniyede yapması gerekenler

Bir Product Hunt videosu bir özellik turu değildir. Tek bir işi vardır: bir avcı (hunter) kaydırıp gitmeden önce ürününün ne yaptığını ve kimin için olduğunu anlamasını sağlamak. Bu da sorunla başlamak, ürünü hareket hâlinde göstermek ve tıklamak için bir nedenle bitirmek demektir. Geri kalan her şey açıklamaya koyabileceğin ayrıntıdır.

1. Kanca (0–3sn) — acıyı sade bir dille adlandır. “Hâlâ lansman videolarını elle mi kurguluyorsun?”, bir logo animasyonunu yener.
2. Göster (3–20sn) — ürün işini yaparken, hareket hâlinde, sessizde okunsun diye altyazılarla.
3. Kanıt (20–27sn) — onu gerçek kılan tek bir sayı, tek bir sonuç ya da tek bir öncesi/sonrası.
4. İste (27–30sn) — net bir eylem çağrısı: “Bugün Product Hunt'ta yayında.”

Lansman gününde işe yarayan iki format

İlki temiz bir ürün tanıtımıdır: çekirdek akışın derli toplu, ekran altyazılı, anlatımlı bir gezintisi. İkincisi — giderek daha çok paylaşılan — ürün hakkında iki sunuculu bir sohbettir; bir podcast kesiti gibi görünen türden bir klip. Bir reklamdan çok, güvendiğin iki kişinin buldukları bir şey hakkında konuşması gibi hissettirir. Bu formatı podcast stüdyosunda tek bir brief'ten kurabilirsin ve lansmandan sonra sosyal medya içeriği olarak ikinci görevini görür.

Lansman videosu en son yaptığın şey değildir. Yaptığın şeyi herhangi birinin görüp görmeyeceğine karar veren şeydir.

Bir ay önce değil, bir gün önce yap

Tuzak, videoyu bir prodüksiyon gibi ele almaktır. Yapay zekayla brief'in kendisi iştir: ürünü tarif et, formatı ve sahne sayısını seç ve stüdyonun çekimleri planlamasına, cümleleri yazmasına ve her sahneyi altyazılarla render etmesine izin ver. Her sahne üretildiği için, yeniden çekim yapmak yerine bir cümleyi değiştirebilir ya da bir beat'i yeniden sıralayabilirsin, hem de dakikalar içinde. Lansman tarihi kaydığında bu hız önemlidir — ve her zaman kayar.

Bunun yerine gezinti versiyonunu istiyorsan, aynı yaklaşım odaklı bir uygulama tanıtım videosu için de geçerlidir. Her iki durumda da brief'i yaz, sahneleri üret ve lansman varlığını sayfa yayına girmeden önce hazır et — gecenin 2'sinde değil.