Das Launch-Video-Playbook für Product Hunt

Am Launch-Tag konkurriert deine Product-Hunt-Seite mit einem Dutzend anderer Produkte um dieselbe Aufmerksamkeit. Das Thumbnail und die ersten Sekunden deines Videos leisten fast die gesamte Überzeugungsarbeit. Die meisten Macher stecken Wochen in das Produkt und schnappen sich dann am Abend zuvor eine Bildschirmaufnahme – und das sieht man. Ein kurzes, bewusst gestaltetes Launch-Video ist das Asset mit dem größten Hebel, das du vorbereiten kannst, und es braucht keine Crew, keine Kamera und keinen Editor mehr.

Was ein Launch-Video in 30 Sekunden leisten muss

Ein Product-Hunt-Video ist kein Feature-Rundgang. Es hat eine Aufgabe: einem Hunter klarzumachen, was dein Produkt tut und für wen es ist, bevor er weiterscrollt. Das heißt: mit dem Problem beginnen, das Produkt in Bewegung zeigen und mit einem Grund zum Durchklicken enden. Alles andere ist Detail, das du in die Beschreibung packen kannst.

1. Hook (0–3 s) – benenne den Schmerz in klarer Sprache. „Schneidest du Launch-Videos immer noch von Hand?“ schlägt eine Logo-Animation.
2. Zeigen (3–20 s) – das Produkt bei der Sache, in Bewegung, mit Untertiteln, damit es stumm lesbar ist.
3. Beweis (20–27 s) – eine Zahl, ein Ergebnis oder ein Vorher/Nachher, das es greifbar macht.
4. Aufforderung (27–30 s) – ein klarer Call-to-Action: „Heute live auf Product Hunt.“

Die zwei Formate, die am Launch-Tag funktionieren

Das erste ist ein sauberes Produkt-Erklärvideo: ein knapper, erzählter Rundgang durch den Kernablauf mit eingeblendeten Untertiteln. Das zweite – zunehmend das, was geteilt wird – ist ein Gespräch zwischen zwei Hosts über das Produkt, die Art Clip, die wie ein Podcast-Ausschnitt aussieht. Es fühlt sich weniger nach Werbung an und mehr nach zwei Leuten, denen du vertraust und die über etwas reden, das sie entdeckt haben. Du kannst dieses Format aus einem einzigen Briefing im Podcast-Studio bauen, und es taugt nach dem Launch auch als Social-Content.

Das Launch-Video ist nicht das, was du zuletzt machst. Es ist das, was entscheidet, ob überhaupt jemand das sieht, was du gemacht hast.

Mach es am Tag davor, nicht einen Monat vorher

Die Falle ist, das Video wie eine Produktion zu behandeln. Mit KI ist das Briefing die Arbeit: Beschreibe das Produkt, wähle Format und Szenenzahl und lass das Studio die Einstellungen planen, die Zeilen schreiben und jede Szene mit Untertiteln rendern. Weil jede Szene generiert wird, kannst du eine Zeile ändern oder einen Beat umstellen – in Minuten statt mit einem neuen Dreh. Dieses Tempo zählt, wenn sich der Launch-Termin verschiebt – und das tut er immer.

Wenn du stattdessen die Rundgang-Variante willst, gilt derselbe Ansatz für ein fokussiertes App-Erklärvideo. So oder so: Schreib das Briefing, generiere die Szenen und halte dein Launch-Asset bereit, bevor die Seite live geht – nicht um 2 Uhr nachts in der Launch-Nacht.